La strategia definita con il cliente aveva un obiettivo chiaro: diventare il punto di riferimento sul tema della mobilità, costruendo nel tempo una presenza editoriale autorevole e costante. Per farlo abbiamo scelto di presidiare il tema in modo continuativo, sfruttando tutti i canali organici disponibili, attraverso due tipologie di contenuti complementari: news, per intercettare l’attualità e generare traffico immediato, ed evergreen, pensati per costruire visibilità stabile nel tempo.

Il progetto è partito da un’analisi del mercato e del panorama competitivo, utile per individuare le principali aree tematiche della mobilità e le opportunità di posizionamento organico. Da questa fase è nata la definizione dell’alberatura del blog e delle categorie editoriali, progettate per coprire i cluster di ricerca più rilevanti e migliorare la navigazione degli utenti.

Parallelamente abbiamo lavorato sull’ottimizzazione SEO e CRO del blog, con l’obiettivo di aumentare sia la visibilità organica sia la capacità del sito di generare valore. Il sito è stato inoltre ottimizzato per Google Discover e Google News, due canali strategici per amplificare la distribuzione dei contenuti editoriali.

Una parte importante del progetto ha riguardato anche la progettazione di banner e call to action finalizzati alla lead generation, trasformando il traffico editoriale in opportunità di contatto.

Infine sono stati definiti piani editoriali mensili, che prevedono la creazione di contenuti “caldi” dedicati alle news del settore e contenuti “freddi” pensati per intercettare traffico evergreen e generare risultati nel lungo periodo.