La strategia per ESPN è stata articolata in tre fasi: Before, During e After, seguendo l’evoluzione della domanda di ricerca. 

• BEFORE: anticipare la domanda. Partendo dalle evidenze emerse dall’analisi storica, Seed ha individuato un’opportunità ad alto volume e bassa concorrenza legata alle previsioni sui Mondiali e sviluppato una gateway page ottimizzata per intercettare questa domanda e indirizzarvi gli utenti. La pagina ha raggiunto un CTR del 10,3%, generando oltre 200.000 clic. 

• DURING: intercettare i gap informativi. Durante il torneo, la strategia si è concentrata sull’analisi in tempo reale dei comportamenti di ricerca e dei gap informativi lasciati scoperti dai competitor. Sono stati introdotti nuovi live-blog dedicati alla copertura delle partite, che hanno generato quasi 850.000 clic, insieme a pagine dedicate alle formazioni previste e un’intera sezione dedicata agli arbitri, anch’esse fortemente visitate. L’obiettivo era presidiare anche ricerche molto specifiche, spesso meno coperte dai grandi player più generalisti. 

• AFTER: trasformare la visibilità in crescita continuativa. Con l’evolversi del torneo, anche gli interessi degli utenti sono cambiati, spostandosi verso statistiche sui giocatori, premi e calciomercato. Seed ha guidato la transizione verso il cluster Transfers, storicamente dominato da competitor come Sky Sports, per consolidare la visibilità acquisita e intercettare la domanda anche oltre la durata del Mondiale.