VERSACE
Strategie SEO per il successo di un e-commerce luxury global
RICONOSCIMENTI
Fondato nel 1978 da Gianni Versace a Milano, il brand si distingue per l’artigianalità, l’opulenza e l’uso di stampe e colori vivaci. Nel 2018, Versace è stato acquisito dal gruppo Michael Kors, ora Capri Holdings.
Con un fatturato di 1,1 miliardi di dollari nel 2023 (record per la compagnia), circa 230 boutique nel mondo e oltre 630 punti vendita autorizzati in più di 100 Paesi, Versace è uno dei brand di lusso più iconici al mondo — classificato al 7° posto nella lista “Fashion’s Hottest Brands” di Lyst nel Q1 2024.
SFIDE
OBIETTIVI
Migrazione sito
Nuova piattaforma con cambio URL e nuova gestione multicountry (da 5 a 86 cartelle di Paese)
Migrazione con mantenimento del traffico organico e non
Trend negativo
Dopo un anno brillante, il 2023 è iniziato con un calo nelle ricerche di brand
Incremento revenue
Crescita traffico e revenue organiche rispetto al FY precedente
Google SGE
Google ha iniziato i suoi esperimenti AI sulle SERP, iniziando col mercato USA
Nuovi mercati
Nuova piattaforma con cartella per tutti i Paesi serviti da Versace
Market saturation
Con un notevole presidio delle keyword rilevanti, era imperativo ridefinire la strategia per crescere
Sinergia search
SFIDE
Migrazione sito
Trend negativo
Google SGE
Market saturation
OBIETTIVI
Mantenimento traffico
Incremento revenue
Nuovi mercati
La strategia SEO per Versace si è articolata su quattro pilastri fondamentali, seguendo il metodo scientifico Seed basato su osservazione, sperimentazione, misurazione e verifica dei risultati.
Siamo partiti dalla definizione del Digital Business Plan, analizzando il Total Addressable Market (TAM) di 904 milioni di traffico stimato, il Serviceable Addressable Market (SAM) di 175 milioni e il traffico attuale di 6,6 milioni — con un obiettivo di crescita oltre il 60% a 10,5 milioni.
Il secondo pilastro ha riguardato la gestione della migrazione verso la nuova piattaforma, con un passaggio da 5 a 86 cartelle di Paese sul dominio .com, richiedendo un’attenta strategia di redirect, audit tecnico completo e monitoraggio continuativo.
Il terzo pilastro si è concentrato sulla Market Exploration per lo sviluppo di nuovi mercati, analizzando dati socioeconomici, affinità del brand, volumi di ricerca e KPI di traffico per identificare nuove localizzazioni e mercati da servire.
- Revisione meta tag e contenuti
- SEO: Luxury, Designer & Fashion Trend
- Trust Building e autorevolezza
- Analisi PAA & FAQ
- Lookbook Optimization
- Ottimizzazione Budget Search (SEO/SEA)
FOCUS LA MIGRAZIONE
La migrazione del sito è stata trasformata in un’opportunità di miglioramento anziché un rischio. Programmare la migrazione in un periodo dell’anno storicamente di minor trend di ricerca ci ha consentito di finalizzare tutto con successo.
Le attività OnSite e l’UX migliorata della nuova piattaforma hanno contribuito ad un miglioramento significativo del traffico organico (+75%) e delle revenue. Il caso della Corea del Sud — unico Paese localizzato appositamente — ha portato a +159% keyword TOP100, +124% click e +115% revenue, aprendo la strada a nuove localizzazioni strategiche.
Una migrazione gestita con successo e una strategia SEO multicanale che ha portato a crescita a doppia cifra su tutti i principali KPI e un’espansione significativa in nuovi mercati.
INDICE DI VISIBILITÀ
+ 75%
Traffico organico post-migrazione
+103%
Keywords TOP10
+34%
Visibility Index globale86
Cartelle Paese gestite+115%
Revenue Corea del Sud
100+
Paesi presidiati online
+ 75%
Traffico organico post-migrazione+103%
Keywords TOP10+34%
Visibility Index globale86
Cartelle Paese gestite+115%
Revenue Corea del Sud100+
Paesi presidiati online+ 75%
Traffico organico post-migrazione
+103%
Keywords TOP10
+34%
Visibility Index globale86
Cartelle Paese gestite+115%
Revenue Corea del Sud
100+
Paesi presidiati online
FOCUS: COREA DEL SUD
La Corea del Sud è stato l’unico Paese ad essere localizzato appositamente per la migrazione. La traduzione dei contenuti della cartella coreana ha portato enormi miglioramenti ai KPI di traffico organico e alle performance di revenue.
+159%
+124%
+19%
+0,3%
+28%
+115%
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